Аналитика рекламы на маркетплейсах: ДРР, прибыль и эффективность SKU
Оценивайте рекламу вместе с продажами, органическим результатом, маржой и остатками, чтобы оптимизировать расходы без потери прибыльного спроса.
Реклама эффективна не тогда, когда даёт оборот, а когда поддерживает прибыльную продажу.
Что показывает ProfitVena
ДРР и продажи
Сопоставляйте рекламные расходы с заказами и завершёнными продажами.
Прибыль после рекламы
Проверяйте остаток маржи после комиссии, логистики, себестоимости и продвижения.
SKU и кампании
Находите товары, где реклама поддерживает рост, и товары, где она маскирует слабую экономику.
Запас и доступность
Не разгоняйте спрос на товар, которого недостаточно для выполнения заказов.
Как оценивать рекламу
ProfitVena — финансовая правда селлера: цифры сохраняют связь с кабинетом, периодом, товаром и статьёй расходов.
Зафиксировать атрибуцию и период сравнения.
Сопоставить расходы с заказами, продажами и возвратами.
Рассчитать прибыль товара после рекламы.
Изменять ставки и бюджет с учётом остатка и целевой маржи.
Частые вопросы
Какой ДРР считается хорошим?
Универсального значения нет: допустимый ДРР зависит от наценки, комиссии, логистики, возвратов и цели кампании. Ориентиром служит прибыль после рекламы.
Почему продажи растут, а прибыль падает?
Реклама может приводить дополнительные заказы дороже доступной маржи или усиливать продажи товаров с высокими сопутствующими расходами.
Нужно ли учитывать органические продажи?
Да, но отделять их от рекламной атрибуции. Важно отслеживать общий финансовый результат и не приписывать рекламе весь спрос без основания.